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PUBLIRED: Noticias y análisis de publicidad y marketing

Sara Arias Herrero

El film “Lo Imposible” de J.A. Bayona, patrocinado por Zurich Seguros

“Lo imposible”: Product Placement o Publicidad Subliminal. Seguir leyendo “El film “Lo Imposible” de J.A. Bayona, patrocinado por Zurich Seguros”

Anuncios

Error de las marcas en las redes sociales: sobre comunicación.

La alta frecuencia de las publicaciones de las marcas en Facebook, desincentivan la interacción con los usuarios.  Seguir leyendo “Error de las marcas en las redes sociales: sobre comunicación.”

¡El e-commerce está de moda!

El“e-commerce” es uno de los grandes fenómenos de los últimos años en el segmento de distribución, y da la casualidad de que en el sector de la moda. Seguir leyendo “¡El e-commerce está de moda!”

Transgresora campaña de Scottex para sus toallitas húmedas

La marca Scottex acaba de estrenar una transgresora campaña de relanzamiento del papel higiénico Scottex Fresh Seguir leyendo “Transgresora campaña de Scottex para sus toallitas húmedas”

El futuro Servicio de Atención al cliente. Por Andrés Vega.

Hoy he dado con un blog de Andrés Vega, sobre marketing e investigación de mercados. Seguir leyendo “El futuro Servicio de Atención al cliente. Por Andrés Vega.”

EL INSTANTE DECISIVO: taller

El colectivo El Instante Decisivo, compuesto por Raúl Iglesias y Tomás Sanmartín, impartirán un taller de dossieres para artistas Seguir leyendo “EL INSTANTE DECISIVO: taller”

Cuando la publicidad se convierte en noticia

Esta es la imagen que se encontraron hace un año los lectores de la versión impresa del diario  estadounidense Los Angeles Times. Seguir leyendo “Cuando la publicidad se convierte en noticia”

Los números de 2010

Los duendes de estadísticas de WordPress.com han analizado el desempeño de este blog en 2010 y presentan un resumen de alto nivel. Seguir leyendo “Los números de 2010”

La primera Jam Sessión Design con El Instante Decisivo

El Instante Decisivo  es un colectivo multidisplinar, creado por Tomás Sanmartín y Raúl Iglesias, dos creativos especialistas en diseño editorial y comunicación. Seguir leyendo “La primera Jam Sessión Design con El Instante Decisivo”

Las redes sociales prescriptores del consumo en Internet

Las redes sociales se han convertido en una de las principales vías de acceso al resto de contenidos en la red, según un estudio elaborado por Nielsen Online. Seguir leyendo “Las redes sociales prescriptores del consumo en Internet”

Greenpeace Vs Facebook

Facebook ha construido un centro de almacenamiento de datos en Oregon, Estados Unidos. Seguir leyendo “Greenpeace Vs Facebook”

Campaña viral ferroviaria francesa SNCF

La compañía ferroviaria francesa SNCF ha lanzado una campaña viral basada en cinco acciones de guerrilla Seguir leyendo “Campaña viral ferroviaria francesa SNCF”

El primer anuncio en directo en TV de GALP

El corte publicitario de ayer a las 20:30 horas fue especial,ya que en él se emitió el primer anuncio de la historia de la televisión que incorporaba en su emisión un directo de 35 segundos. Seguir leyendo “El primer anuncio en directo en TV de GALP”

Internet sigue creciendo

Internet será el medio de comunicación que más crecerá en los próximos 5 años,  según un informe hecho público por la empresa de análisis PriceWaterHouseCoopers, con los siguientes resultados:

– Crecimiento acceso de los ciudadanos 21,7%

– Crecimiento anuncios online 12,7%

Este estudio se ha realizado a través de encuestas a clientes, anunciantes, periódicos, cadenas de tv, además de estudios demográficos, hasta un total de 48 países seleccionados.

En cuanto a España, se convertirá en el país con mayor aumento de Europa gracias a la conectividad a través del móvil 11%) y a pesar de la poca repercusión del libro electrónico en España a diferencia de su influencia a nivel mundial.

Publicidad en Google Street View

Google plante introducir anuncios digitales en los edificios y vallas de Street View.

Esta nueva tecnología va a permitir insertar  diferentes anuncios en las imágenes de Google Street View pudiendo suministrar a su vez información o enlaces relacionados.

El nuevo soporte digital abre un debate en cuanto el funcionamiento  de la adquisición y contratación de estos nuevos espacios ya que la mayor parte se trata de superficies y propiedades físicas reales que puedan tener dueño.

Nuevo diseño del Packaging

La creatividad nos sorprende con una nueva forma de presentar un elemento común en todos los productos: el Código de Barras.
Se trata de aplicar un diseño más original al código, práctica que se inició en Japón y ahora imita España. Un ejemplo concreto, el código de barras de la leche Hacendado de Mercadona.

Código de Barras en leche Hacendado de Mercadona

Es una técnica visual de fácil impacto pero compleja a la hora de evitar la confusión de la lectura del código.
Véase ejemplos:

Código de Barras

 

¿Dónde miran nuestros ojos?

A partir de ahora podremos saber el recorrido de nuestros ojos cuando miramos, durante los primeros 5 segundos, a una web, gráfica, fotografía…
Gracias a una web creada a partir de un estudio de inteligencia artificial que detalla el orden que nuestra mirada recorre al observar algo.
El site se llama Feng-Gui y permite subir un pantallazo de tu site, blog… y comprobar el recorrido que hacen los ojos de los lectores.
Aquí tenéis la prueba del blog publired:

Experimento Publired

Publicidad en youtube

Youtube no deja de innovar en publicidad online y se está convirtiendo en un formato de gran relevancia. Seguir leyendo “Publicidad en youtube”

Burger King Japón

Windows 7 Whopper
Windows 7 Whopper

Burger King ha aprovechado el lanzamiento de Windows 7 para lanzar su Windows 7 Whopper. Se trata de una Whopper de 7 hamburguesas (12,7 centímetros) lo que equivale a unos 777 gramos de carne.

Sólo se podrán beneficiar de esta oferta los 30 primeros clientes que cada día llamen a Burger King pidiendo una Whopper 7 . Y sólo durante 7 días por un coste de 777 yenes (cinco euros). 

El resto tendrá que rascarse el bolsillo y pagar el doble para probarla: 1.450 yenes (10,6 euros). 

No estamos preparados para TDT

Las empresas dedicadas a medir las audiencias, no están preparadas para “la segmentación” en TDT.

Con la llegada de los nuevos canales de TDT, “el mercado audiovisual no es viable ni sostenible” si se financia exclusivamente mediante la publicidad.

Los expertos proponen “obtener rentabilidad por otras vías”.

En esta opinión han coincidido los representantes de las cadenas que aseguran que el panel de audiencias actual de Sofres “no sirve para el futuro”, porque “mide muy mal las cadenas locales o los temáticas: todo lo que esté por debajo del 3 o 4% de audiencia”.

Esto supone las centrales de medios no tienen en cuenta a las televisiones pequeñas por lo que su modelo de negocio no puede enfocarse a la publicidad. 

 

Re-acciona

Acciona ha lanzado Re-acciona, una nueva estrategia corporativa destinada a reforzar la apuesta sostenible de sus actividades y a “involucrar” a la sociedad en los cambios hacia un nuevo modelo económico.

La campaña, elaborada por el grupo McCann, se basó en tres fases: una inicial destinada a “despertar incertidumbre” y en la que sólo aparecía la esencia de la nueva imagen de Acciona, la palabra Re_. Le acompañó la inclusión de algunos de los más de 250 verbos con este prefijo y que definen “las acciones para asegurar un futuro”. La campaña culminó ayer con la emisión de un ‘spot’ publicitario en el que se desveló la nueva imagen del grupo.

La compañía prevé llegar a más de 15 millones de usuarios a través de Internet y estimó que cada uno de ellos visionará el anuncio una media de cinco veces.

http://www.re.acciona.com/

Realidad Aumentada

La realidad aumentada ya está lista para iPhone. Los ciudadanos de París ya pueden disfrutar de la información virtual, disponible apuntando con su teléfono móvil a carteles, andenes y vagones, de la ruta recomendada y por supuesto, de publicidad.

Otra opción para probar la realidad aumentada es Nokia Point & Find. De esta manera podrás obtener información con solo apuntar imágenes como la cartelera de una peli y la entrada de un concierto.

Fuente: Quo

El becario precario

Definición: Un becario es, por extensión cualquier persona que disfruta de una beca ya sea estatal o por parte de una entidad privada. Que dentro de un organismo público o privado puede realizar prácticas en empresas ya sea con retribución económica o sin ella, y con el objetivo de ir adentrándose en el mundo laboral o prestando el conocimiento adquirido en sus estudios para desarrollar proyectos o investigaciones.

Definición moderna: persona diplomada o licenciada, con conocimientos adquiridos que ya ha realizado prácticas en empresas ya sea con retribución económica o sin ella, con 1-2 años de experiencia, obligados (por la situación precaria ) a aceptar contratos de media jornada, con o sin remuneración de 300 € y TRABAJAR (no formarse) de 10-12 horas.

Inconvenientes de las condiciones de los contratos:
– No pueden acceder a la ayuda pública para el alquiler porque deben tener un contrato laboral mínimo de 6 meses. Lo cual ninguno lo tiene.
– No pueden acceder a la ayuda pública de parados de 420 € porque su contrato laboral no cumple el mínimo de horas trabajadas para que les concedan estas ayudas.

EL COLMO DE LOS COLMOS
– Las personas que acaban de salir de la carrera y buscan prácticas, acuden a entrevistas que les ofrecen prácticas y lo primero que te preguntan: ¿Tienes experiencia? Como una persona que acaba de salir de la universidad buscando prácticas, que acude a una entrevista de prácticas, le pueden preguntar si tiene experiencia?????? y si no la tiene, DESCARTADO.

– Llevar dos años trabajando con contrato de prácticas o media jornada, trabajando más de 8 horas diarias, seguir buscando un trabajo más estable y.. ¿¿qué te encuentras???: Es de becario; ¿Podemos hacer convenio con la universidad?

Me gustaría que esta situación estuviera regulada, no es justo que se aprovechen de la situación de crisis para seguir explotando así a los jóvenes que tenemos ganas de trabajar, formarnos, seguir aprendiendo y sobre todo de luchar por una situación estable y por un sueldo digno.
Somos conscientes  que estamos empezando y que los comienzos son difíciles, pero ya estamos hartos de esta precariedad, que en las empresas no nos valoren como un trabajador más, ya no económicamente, sino moralmente y tengamos que seguir escuchando comentarios absurdos de nosotros.

El banner cumple 15 años

Primer banner de la historia
Primer banner de la historia
El banner publicitario en Internet cumple 15 años. Lo colgó HotWired el 27 de octubre de 1994 y tenía una dimensión de 468×60 píxeles.
En este momento, se enfrentaron a determinar el precio que debían cobrar al anunciante.
Pero el banner no fue el primer método de publicidad en Internet puesto que un año antes apareció el primer anuncio en Internet.

Where the Hell is Matt!

Elena, tú también podrías hacer esto de tantos lugares impresionantes que conoces!!

Dime quiénes son tus amigos y te diré tu orientación sexual

Según un estudio realizado por dos estudiantes del Instituto de Tecnología de Massachusetts, es posible identificar la orientación sexual de una persona en base a la sexualidad y género de los amigos que tiene en las redes sociales.
El proyecto, denominado ‘Gaydar’ y hecho en 2007, ha sido llevado a cabo por Carter Jernigan y Behram Mistree, que analizaron los amigos de más de 1.500 perfiles en Facebook de hombres que indicaban explícitamente su condición sexual, teniendo en cuenta tres criterios: si eran hombres o mujeres, los intereses y las listas de amigos.
Comprobaron que los hombres homosexuales tenían en su lista más amigos gays que heterosexuales. En base a ello, los estudiantes, ahora ya graduados, desarrollaron un programa para predecir la orientación sexual de otros usuarios teniendo en cuenta la orientación sexual de sus amigos en la red social.
En total, los investigadores utilizaron el programa sobre 947 personas que no habían revelado su condición sexual en sus perfiles. El programa fue incapaz de identificar correctamente a mujeres lesbianas y bisexuales.

Fuente: http://www.elmundo.es/elmundo/2009/09/21/navegante/1253537662.html

Polémica WWF y DDB

Tsunami WWF y DDB
Tsunami WWF y DDB

La polémica desatada por Tsunami, la campaña creada por DDB Brasil para WWF que utiliza el 11-S como argumento creativo, continúa. El anuncio muestra a decenas de aviones preparados para atacar Manhattan con un texto en el que explica que el tsunami que hace cinco años arrasó el sudeste asiático mató a 100 veces más personas que el 11 de septiembre. El planeta es brutalmente poderoso. Respétalo, concluye el anuncio.
Esta polémica ha sido alimentada por anunciante y cliente. El anunciante culpa a la agencia de haber realizado la campaña sin su consentimiento, y agencia confirma la aprobación del cliente. En cualquier caso, ambas partes han tenido que rectificar.

Lluis Bassat “El Aprendiz” de la Sexta

El veterano creativo debuta en televisión para tutelar a jóvenes que quieren triunfar en el mundo de los negocios.
Lluis Bassat, considerado como el mejor publicitario español y latino americano de la historia, fundador de la agencia que lleva su nombre y actual Presidente de honor del Grupo Bassat Ogilvy España, será el anfitrión en laSexta de ‘El Aprendiz’, programa de éxito en la NBC de EE.UU, en BBC de Reino Unido y otros 17 países, que la cadena española estrenará el próximo otoño.
Lluis Bassat se convertirá en el Alan Sugar, anfitrión de El Aprendiz en la BBC del Reino Unido (fundador de la compañía electrónica Amstrad y asesor del Primer Ministro Gordon Brown).
Lluis Bassat ha asesorado a políticos como el presidente de la Generalitat, Jordi Pujol y el alcalde de Barcelona Pasqual Maragall y ha sido candidato a presidente del Fútbol Club Barcelona.
La intención de L. Bassat es “romper el mito de que el empresario persigue beneficios por encima de todo” y por ello donará sus honorarios a la Fundación que tiene para ayudar a personas necesitadas fundamentalmente en África y a los niños “porque si no hay salud no hay progreso”.

Facebook restringe el uso de datos a las redes publicitarias

Facebook pone en marcha nuevas reglas respecto al uso de información por parte de las redes publicitarias, que solamente podrán hacer uso de dicha información de los usuarios si facebook lo aprueba anteriormente específicamente.
La red social confirma que nunca ha dado permiso a los desarrolladores para proporcionar dicha información a las agencias de publicidad y por ello van a reforzar la privacidad de sus usuarios.

Fuente: Puromarketing

Artículos relacionados: ¿Sabe Facebook demasiado sobre sus usuarios?

Don Tapscott y Wikinomics

Don Tapscott, el gurú que creó el concepto de economía digital, y autor de Wikinomics, ve las redes sociales fundamentales en la distribucción de información entre las personas que ahora comparten conocimientos así como otros recursos.

Este autor parte de la competencia y creatividad que tiene los jóvenes (generación Net), en un tema que hoy es fundamental en nuestras vidas: la tecnología digital.
El futuro somos los jóvenes que hemos nacido con el mundo digital, denominas por Pisani y Piotet como los “nativos del mundo digital” y que poco a poco estamos marcando nuestras reglas y seremos capaces de imponer en un futuro nuestros ideales a las empresas
En este sentido, Tapscott considera que se ha cerrado la era del homo economicus para pasar a otra etapa, la del homo digitalis economicus. Aquí tiene un importante papel LinkedIn.

Por ahora, los jóvenes dominamos las nuevas tecnologías, pero nos falta hacer un uso estratégico de ellas: controlar el fin (negocio)

Sara Arias

Evolución o Revolución

Internet está evolucionando más rápido que la sociedad. Hasta las empresas especializadas en tecnología e Internet, se están quedando atrás en esta situación, que muchos debaten si se trata de una Evolución o Revolución Tecnológica. Añado que esta evolución/revolución no sólo es tecnológica sino también social. Seguir leyendo “Evolución o Revolución”

Amazon retira dos obras de Orwell de los Kindle de sus clientes

Amazon ha retirado dos obras de George Orwell -1984 y Rebelión en la granja- de los Kindle de sus clientes que habían adquirido alguna de estas piezas.Amazon carecía de los derechos para realizar la venta.
El debate ahora se encuentra en que la tienda digital ha manipulado la biblioteca digital de sus clientes que se han encontrado repentinamente con que había desaparecido de sus e-books los citados libros.
Amazon pone en evidencia que el comprador adquiere el derecho a la lectura de la obra, pero no a la propiedad de la copia. Por lo que pone en entredicho la acción y el sistema Amazon.

Fuente: El País

Cada vez somos más en Facebook

La red social acaba de alcanzar los 250 millones de usuarios.

Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, ha anunciado que 250 millones de personas usan ya esta red social para contactar con la gente y mantenerse informados de lo que ocurre a su alrededor:

La compañía continúa trabajando para llegar a todo el mundo, ya sea a través de Facebook Connect, nuevas aplicaciones para móviles u otros productos.

Fuente: Interactiva Digital

IMPRESIONANTE

Sólo digo que veáis este vídeo de una acción.

Neuromarketing: una nueva tendencia de mercadotecnia.

El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.
Estudia la mente y conducta del destinatario, pudiendo controlar de esta forma, las decisiones de consumo del cliente y orientar las emociones personales hacia el producto.

Este es el mayor desafío al que se enfrenta el marketing; lo que permitirá seleccionar el formato de medios que funcione mejor, el desarrollo de avisos que la gente recuerde mejor, y fundamentalmente cómo la conducta de los consumidores difiere de lo que nos dicen los métodos utilizados hoy en día.

Las redes sociales como herramienta de fidelización

Los denominados clubes o comunidades de fidelización de clientes constituyen una contrastada estrategia de Marketing utilizada por las empresas para crear positivos vínculos comerciales y emocionales entre las compañías y sus clientes reales o potenciales. Seguir leyendo “Las redes sociales como herramienta de fidelización”

Budweiser: Lyrics

Cliente: Budweiser.
Agencia: DDB London.
Canción: ‘All together now’, The Beatles. Seguir leyendo “Budweiser: Lyrics”

El nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión

Casi la mitad de los internautas españoles consumen diariamente vídeos on line (46%), según un estudio realizado por Havas Digital, la compañía matriz que agrupa todas las agencias interactivas del grupo de Havas Media. Seguir leyendo “El nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión”

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