Cuando la publicidad se convierte en noticia
febrero 8th, 2011 § Dejar un comentario
Esta es la imagen que se encontraron hace un año los lectores de la versión impresa del diario estadounidense Los Angeles Times. Fueron testigos de una portada invadida por publicidad a todo color de la película Alicia en el país de las maravillas de Tim Burton. Se trató de la primera vez que uno de los grandes periódicos del país lleva hasta ese extremo la colocación de publicidad en sus páginas.
Un año después no se sabe cuánto pagó Disney, estudio responsable de la cinta, por colocar el anuncio. Aunque sí se atrevió la bloguera de Hollywood Sharon Wasman, a poner la cifra en 700.000 dólares (unos 514.000 euros) que sería la cuantía percibida por Los Angeles Times.
Esta iniciativa del diario angelino, frecuente en la prensa sensacionalista pero tradicionalmente rechazada por los diarios generalistas, ha abierto el debate sobre los límites de la publicidad en la prensa en épocas de crisis. Los problemas financieros a los que se enfrentan los medios impresos, que han tenido que acometer importantes medidas como la reducción del formato o la reestructuración de la plantilla debido al descenso de las ventas, han flexibilizado las fronteras de los principios sobre publicidad.
